平臺推廣
網(wǎng)站制作好以后就要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)推廣離不開網(wǎng)絡(luò)平臺，根據(jù)不同平臺種類，我們將最常用的網(wǎng)絡(luò)推廣方法分為3類：一類是利用高權(quán)重平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，一類是利用高流量平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，另一類是高權(quán)重和高流量平臺綜合推廣。
利用高權(quán)重平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣
高權(quán)重平臺指的是一些高權(quán)重的論壇、微博等，如天涯、豆瓣、優(yōu)酷、貼吧等。先看一個利用高權(quán)重平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的例子。
【示例1】在百度搜索“古劍奇譚51”
在首頁可以發(fā)現(xiàn)365經(jīng)典網(wǎng)發(fā)的文章，感興趣的讀者可以點(diǎn)開看看別人的文章頁是怎么操作的。
【示例2】該示例是利用騰訊微博操作的，百度搜索“嬰兒車”，在百度首頁出現(xiàn)了一個騰訊微博關(guān)于嬰兒車的介紹。
通過這兩個例子，可以發(fā)現(xiàn)用戶完全可以利用高權(quán)重平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，而且目前有很多人依然在操作。利用高權(quán)重平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)點(diǎn)如下：
?可快速提高熱門詞的百度排名。例如，熱門電視劇、熱門事件等。我們可以創(chuàng)造出這些熱門詞相關(guān)的長尾詞進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，結(jié)合高權(quán)重平臺可以快速得到很好的排名。
?流量損失小。通過高權(quán)重平臺吸引的流量損失小，因?yàn)槲覀兪侵苯訌陌俣全@取的流量。利用高權(quán)重平臺推廣也存在著一些缺點(diǎn)：
?運(yùn)行周期長。利用高權(quán)重平臺進(jìn)行推廣沒有立竿見影的效果，需要自身花費(fèi)一些時間和精力進(jìn)行維護(hù)，如做外鏈，定期更新等。
?運(yùn)營風(fēng)險高?？赡軇倓偘殃P(guān)鍵詞的排名做上去，就會被刪除，前功盡棄。
利用高流量平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣
高流量平臺是指目的性強(qiáng)、流量大的網(wǎng)絡(luò)平臺。例如，各大門戶網(wǎng)站的博客、新聞源、蘑菇街社區(qū)、美麗說社區(qū)、熱門帖子等。
【示例】利用高流量平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，在豆瓣的一個小組里的一個熱門帖子里面做推廣的。
可以看出這個人在這個小組里悄悄地留下了QQ號。利用高流量平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)點(diǎn)如下：
?轉(zhuǎn)化快。因?yàn)槭抢酶吡髁科脚_，在很短的時間內(nèi)就會獲得很大的流量，可以幫助我們在很短的時間內(nèi)完成流量轉(zhuǎn)化。
?流量極其精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高。高流量平臺吸引過來的流量幾乎全部都是精準(zhǔn)流量。利用高流量平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣也存在很多缺點(diǎn)：
?流量損失大。因?yàn)槔脛e人的流量再轉(zhuǎn)化成自己的流量，這樣一個繁瑣的過程必定要損失很大一部分流量。
?操作繁瑣，消耗大量人力。這種方法需要大范圍的留聯(lián)系方式，這樣效果才會明顯，這個過程特別繁瑣。
利用高權(quán)重和高流量平臺綜合推廣
這類方法最常見的是軟文推廣。
【示例】百度搜索“老中醫(yī)祛痘怎么樣，會不會有副作用”，在百度知道中可以看到其中有個答復(fù)。
可以看出這是一個典型的利用高權(quán)重和高流量平臺綜合推廣的例子。先利用百度這個高流量平臺，然后將流量轉(zhuǎn)化到高權(quán)重平臺，最終完成流量轉(zhuǎn)化。這種方法的優(yōu)勢很多。 ?避免在百度知道留鏈接。在百度知道留鏈接是很難的，這個方法可以避免不能留鏈接的尷尬。
?綜合利用了兩種性質(zhì)平臺的優(yōu)勢。但這種方法的缺點(diǎn)也是不容忽視的。
?多重流量轉(zhuǎn)化會大大降低流量的質(zhì)量和精準(zhǔn)度。
?需要耗費(fèi)更多的經(jīng)歷去維護(hù)兩種平臺。
以上只是從網(wǎng)絡(luò)平臺的角度分析了網(wǎng)絡(luò)上常見的幾類網(wǎng)絡(luò)推廣的方法，目的是為用戶指明一個方向，每個人都要根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇實(shí)際的推廣方法。
豆瓣網(wǎng)推廣
豆瓣相比很多網(wǎng)站來說，它有無可比擬的品牌推廣的優(yōu)勢。豆瓣網(wǎng)的用戶不像人人網(wǎng)實(shí)名制那么拘謹(jǐn)，也不像新浪微博粉絲那么沒有黏性，豆瓣網(wǎng)是一個以“興趣愛好”為基礎(chǔ)的社交平臺。豆瓣網(wǎng)在社交網(wǎng)絡(luò)中排名第二，alexa中國網(wǎng)站排名22，世界排名108，足可以看到它匯集了多少用戶。而像豆瓣網(wǎng)這種開放自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，無疑是網(wǎng)絡(luò)推廣者最需要去爭取的地盤。豆瓣擁有龐大的自發(fā)形成的小組，每天產(chǎn)生數(shù)十萬話題，聚集了各種各樣的人群，每一個人都能輕松找到他喜歡的主題和一群志同道合的人。
豆瓣網(wǎng)主要客戶群體是以80后、90后為主，遍及各個行業(yè)白領(lǐng)、高校學(xué)生、自由職業(yè)者。而這樣的一個客戶群體已經(jīng)擁有很高的購買力了。所以與藝術(shù)、健康、娛樂、衣食住行相關(guān)的產(chǎn)品在豆瓣網(wǎng)推廣，都可以獲得很好的效果。
在豆瓣小組發(fā)外鏈?zhǔn)呛苋菀椎模部梢垣@得良好排名。豆瓣小組就像一個論壇，只要話題得當(dāng)就會有人氣，帶來流量和轉(zhuǎn)化率。
從豆瓣帶去流量和轉(zhuǎn)化率，養(yǎng)活了很多淘寶賣家、淘寶客、博客主。
對于很多網(wǎng)絡(luò)推廣的朋友來說，可能在網(wǎng)站建設(shè)初期未曾接觸過豆瓣網(wǎng)推廣或者僅僅停留在發(fā)帖推廣的階段。這些都沒有觸及到在豆瓣網(wǎng)推廣品牌的最有效的手段。下面將總結(jié)筆者在豆瓣網(wǎng)推廣的主要手段。
?做好基本的推廣操作：加入小組，加友鄰。在注冊和完善豆瓣賬號資料后，最基礎(chǔ)和最重要的是加入小組和加友鄰。加入那些和自己推廣的產(chǎn)品相關(guān)度高和人氣較足的小組，以及關(guān)注“活躍度”高的豆友。你的小組和友鄰的基數(shù)越大和質(zhì)量越好，那么以后推廣工作就進(jìn)行得越順利。一般小組是杜絕明顯的廣告的，所以在小組發(fā)帖和回帖時，盡可能發(fā)與小組相關(guān)話題和廣告不明顯的信息。
?在做網(wǎng)站時做好運(yùn)營和轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵：創(chuàng)建小組。運(yùn)營自己的小組，比在別人的小組里面發(fā)帖有效得多。但在小組運(yùn)營的初期，要注意以下幾點(diǎn)。
?小組的主題定位不能太細(xì)分，不然沒人氣。如果運(yùn)營一個家具類電子商務(wù)的網(wǎng)站，那么不妨以“家居生活”為主題。
?前期小組的介紹頁面要親切和有煽動性。
?前期1000個用戶，需要主動去邀請，以及搭建起小組管理團(tuán)隊。如上面關(guān)于“淘寶”的小組的截圖，就是一個運(yùn)營比較成熟的小組。小組介紹頁中就可以加外鏈引流量，賣廣告位等。
?超強(qiáng)的曝光度：策劃線上活動和同城活動。豆瓣網(wǎng)的同城活動和線上活動模式一直做得很成功。它不僅有很高的關(guān)注度和參與度，更有一大批媒體人采集同城活動信息。所以在豆瓣上的活動在網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)載率很高，而且傳統(tǒng)媒體也會偶爾采集相關(guān)同城活動。筆者舉辦的豆瓣同城活動就曾兩次登上平面媒體。
?隨心所欲打造品牌：創(chuàng)建小站。如果預(yù)備經(jīng)營一個品牌形象，那么不要忘了創(chuàng)建一個小站。如果說小組是論壇，那么小站就是主題網(wǎng)站。在這個小站里，可以隨心所欲地發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品、促銷、新聞等。
如果想推廣一個公司、產(chǎn)品或者簡單一個話題，都可以利用小站來建立自己的根據(jù)地，而且這個小站的名稱也將會獲得良好的排名。
豆瓣看起來簡單，其實(shí)它的用戶擴(kuò)展和黏合度很高。如果網(wǎng)絡(luò)推廣者能花點(diǎn)時間經(jīng)營豆瓣的推廣，將會有很大的收獲。在豆瓣，最合適的是全方位的品牌推廣，讓產(chǎn)品擁有自己的小組、小站、活動，加大品牌的曝光度和凝聚力。
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